Wer ein paar Zeilen höher schaut, wird sehen, dass es um das Thema Chatroulette geht. Doch keine Sorge, ich möchte nicht über die Vor- und Nachteile vom Roulette der etwas anderen Art berichten. Nein, ich möchte euch zeigen, wie der aktuelle Hype um die Internetseite genutzt wird, um sie als Marketing-Basis zu verwenden. Ausgangspunkt ist folgender:

Die Filmagentur, die den Kinofilm The Last Exorcism vermarkten, haben sich für virales Marketing auf Chatroulette entschieden. Erst vor kurzem wurde auf Deeblog über virales Marketing am Beispiel von BrennDing berichtet. Wie es für eine solche Marketing-Strategie eben wichtig ist, hat sich die Agentur einen wirklich skurrilen Gag ausgedacht.

Dabei will eine hübsche, gutaussehende junge Frau vor Jungen, die auf der anderen Seite der Cam entspannt zuschauen, strippen. Doch als es zum vermeintlichen Höhepunkt kommt, passiert etwas, womit die Zuschauer nicht rechnen. In dem Video, welches ich auf Youtube gefunden habe, wird deutlich, was ich meine.

Das Video, das am 17. August hochgeladen wurde, wurde bereits jetzt mehr als 1,9 Mio aufgerufen. Ziel dieses Videos war es auf den demnächst im Kino anlaufenden Film The Last Exorcism hinzuweisen. Da ich aber nicht immer nur über staubtrockene Fakten berichten möchte, habe ich nachfolgend den Trailer eingefügt. In der Regel muss ich sagen, mag ich Filme über den Exorzismus nicht so gern, weil sie dann doch alle gleich sind, aber nichtsdestotrotz kann man ihn in die Kategorie Splitter einordnen, die ich mir dann doch hin und wieder sehr gern antue … liebe Grüße an meine finstere Seele ;-) (Der Film läuft am 30. September in den deutschen Kinos an)

Das, als einleitende Worte um anschließend das Feld, für einen Gastbeitrag von Daniel Pioch, dem Abteiltungsleiter der Internetabteilung Holz-Richter, zu Räumen. Zunächst wird er auf die Begriffserklärung eingehen und anschließend ein paar Details zu der Aktion BrennDing verraten.

Virales Marketing – Beschreibung, Formen und Beispiele

Als virales Marketing bezeichnet man Werbekampagnen im Internet, die sich auf Grund Ihres Mehrwertes für den Verbraucher im Prinzip von alleine verbreiten. Dieser Mehrwert liegt in der Regel im Unterhaltungsfaktor der Aktion. Verbreitet wird eine solche Kampagne hauptsächlich über Beiträge in Internetforen oder Blogs. Beim viralen Marketing wird zwischen zwei verschiedenen Formen unterschieden. Zum einen gibt es passives Marketing, bei dem der Nutzer die Aktion unbewusst bzw. mehr oder weniger ungewollt verbreitet.  Ein bekanntes Beispiel hierfür ist die Hotmail-Kampagne. Hierbei wurde unter jede von Hotmail-Nutzern versendete E-Mails ein Hinweis auf den kostenlosen E-Mail-Service gegeben. Somit haben die Nutzer des Mail-Anbieters mit jeder versendeten E-Mail kostenlos Werbung für Hotmail gemacht.

Eine weitere Form solcher Art von Kampagnen ist aktives virales Marketing. In diesem Fall verbreiten die Nutzer die Aktion bewusst an Freunde und Bekannte. Hierbei werden größtenteils soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter, die in den letzen Jahren stark an Nutzern zugenommen haben, für die Verbreitung genutzt. Hierzu bietet sich die BrennDing-Aktion als Beispiel an. Jeder Nutzer hat am Ende der Aktion mehrere Auswahlmöglichkeiten, um die Kampagne weiterzuverbreiten. Man hat die Möglichkeit das entstandene Bild via Facebook oder Twitter zu veröffentlichen, per E-Mail an Freunde zu versenden, den Link zum Bild zu kopieren oder das hochauflösende Bild auf dem Computer zu speichern. So regt man den Nutzer dazu an die Aktion an Freunde weiterzuleiten.

Kreiere dein eigenes Branding auf BrennDing | Virales Marketing

Die Vorteile von viralem Marketing liegen auf der Hand:

Es ist weitaus kostengünstiger als klassische Werbung und kann unter Umständen auch effektiver sein, da der Nutzer nicht auf den ersten Blick an Werbung denkt, wenn er mit der Aktion konfrontiert wird. Viele Menschen haben sich zu sehr an Werbung gewöhnt und gelernt sie zu ignorieren und sich nicht mehr von ihr beeinflussen zu lassen. Beim viralen Marketing steht die Werbung nur im Hintergrund und wird somit nicht direkt als solche wahrgenommen.

Wer noch etwas mehr über die Marketingstrategie von BrennDing erfahren möchte der sollte sich diesen Artikel auf den Guerilla Marketing Blog nicht entgehen lassen.

Heute möchte ich jedoch näher auf die Punkte

• Beschränktheit
• Faulheit
• Egoismus und
• Austauschbarkeit
  

eingehen.

Wie auch im ersten gilt die Devise, dass sich Unternehmen oder Werbetreibende zum Großteil in absoluter Sicherheit denken und sie sich deshalb einiges rausnehmen, was aber in jedem Fall nach hinten losgehen wird. Wenn nicht heute oder morgen, aber die Wahrscheinlichkeit, dass etwas schief läuft, kann schon übermorgen der Fall sein. Es gibt daher nicht nur 7 Punkte, die die Unternehmen einhalten müssen um künftig vor dummen Fehlern gewappnet zu sein – sicherlich nicht, dafür machen die Menschen zu viele Fehler ;-)

Beschränktheit

Meines Erachtens nach einer der Haupfehler die man machen kann. Denken wir einmal ein paar Minuten oder Stunden zurück. Nachdem der Pc hochgefahren ist, wird als erstes der Browser geöffnet, für die meisten unter uns geht die Reise direkt zu Twitter, Facebook, den Lieblingsblogs und ähnlichem. Das Stichwort heißt: Kommunikations- oder auch Social Media Plattformen. Eben diese Plattformen sprießen seit einiger Zeit wie Pilze aus dem Boden. So kommt es, dass Onlinespiele wie Ogame oder Secondlife weniger interessant wurden, das Interesse an Facebook & Co stetig gestiegen ist. Welche dieser “neuen” Networks den Nerv der Zeit am besten trifft und für Marketing-Strategien erkundet werden muss, kann noch niemand so genau vorhersagen. Eins ist jedoch sicher. Im Moment muss das Augenmerk auf die größte dieser Plattformen gelegt werden: Facebook. Aber auch Twitter sollte in diesem Zusammenhang nicht vernachlässigt werden, da immerhin mehr als 50 Millionen Tweets täglich um die Welt laufen.

Somit darf man sich als Unternehmen und Werbetreibender nicht mehr nur auf wenige Kommunikationsplattformen mit festen Kommunikationsstilen und -strategien, wie etwa Blogs oder Foren, beschränken. Die Verbraucher bewegen sich flexibel auf immer neuen Plattformen, die jeweils eine individuelle Ansprache und Strategie bedürfen. Andernfalls laufen die eigenen Marketing-Bemühungen ins Leere und man wird nicht wahrgenommen.

Demnach müssen sich auch Unternehmen mit den neuen Plattformen ausgiebig beschäftigen und erforschen, denn nur so, kann man eine gezielte Marketing-Strategie entwickeln, die letztlich beim Kunden ankommt, andernfalls kann man das World Wide Web für die Expansion nicht nutzen bzw. bringt dies dann keinen Kundenzuwachs.

Faulheit

Ein anderer Punkt ist die Faulheit, wir alle kennen sie und manchmal lieben wir sie sogar. Aber in Bezug auf den Internetauftritt ist Faulheit sicher keines der Maximen denen man folgen sollte.

Dafür ziehe ich gern einmal das Beispiel von Twitter heran. In keinem Medium verbreiten sich Informationen schneller als im Internet. Hier setzt der Mircobloggingdienst ein. Wer Twitter kennt, weiß, dass die Timeline nur eine gewisse Anzahl an Tweets anzeigt. “Ältere” Tweets (vielleicht 5 bis 10 Minuten alt :-) ) muss man manuell aufklappen. Und genau das ist der springende Punkt den viele nicht beachten. Wird dieser Tweet nicht von anderen Retweetet, kann er durchaus die Timeline eines jeden Followers durchlaufen ohner gelesen zu werden. Somit kann man festhalten, dass die Lebensdauer eines Tweets nicht gerade die höchste ist.

Nun gut, nicht alle Meldungen sind so kurzlebig wie die eines Tweets, das Prinzip bleibt jedoch bestehen. Indes glauben fälschlicherweise viele Unternehmen und Werbetreibende, dass ihre einmal im Internet kommunizierte Botschaft sich kontinuierlich von selbst verbreitet. Das Gegenteil ist jedoch der Fall: Das Informationsangebot im Internet erhöht sich von Tag zu Tag exponentiell, sodass eine einzelne Information immer unbedeutender und schwerer auffindbar wird. Wenn die Unternehmen nicht ständig auf den für sie relevanten Kommunikationsplattformen kommunizieren, werden sie im Internet deutlich schneller vergessen, als in der realen Welt. Ausruhen und faulen Haut liegen zu bleiben, geht ganz schnell nach hinten los.

Egoismus

“Vertrag kommt schließlich von vertragen” ;-) Nein, so schlimm ist der folgende Vergleich sicher nicht. Social Media Marketing trägt nicht ohne Grund das Wort sozial (=social) im Namen, liege ich jedoch Falsch, verbessert mich! Ein blick in Foren und auf Blogs verrät, dass es nicht mehr nur noch um den bloßen Austausch von Nichtigkeiten, dämlichen Statusmeldungen u.ä. geht, sondern immer häufiger unzählige Fragen geklärt und Herausforderungen mittels der Mitmenschen gelöst werden.

Mitmenschen heißt in diesem nicht, dass sich dabei die Unternehmen enthalten müssen, ganz im Gegenteil. Sofern sie sich fair und ehrlich in eine Diskussion einbringen, sich zu Problemen der Kunden äußern, sich schlicht und ergreifend  als versierte Gesprächsteilnehmer in ihrem Bereich zeigen und sich als uneigenützige Helfer anbieten, dann überlassen sie ihren Mitbewerbern diese wichtige Reputationschance und nehmen sich damit selbst aus dem Rennen.

Austauschbarkeit

Somit komme ich zu meinem letzten Punkt, der Austauschbarkeit. Einer der schwerwiegensten Fehler im Social Media Marketing ist es, wenn man keine USPs für die eigenen Produkte kommuniziert. Sich also keinen veritablen Kundenvorteil verschaffen kann. Mit anderen Worten versteht man gdarunter, dass man (das Unternehmen u.a.) sich mit dem eigenen Angebot nicht deutlich vom Wettbewerb/Markt abheben kann, somit also k0mplett austauschbar ist. (Ein anderes Wort dafür ist: Alleinstellungsmerkmal)

Ist das der Fall, muss man um seine bestehenden Kunden kämpfen und versuchen neue Kunden mit interessanten Angeboten zu locken. In den meisten Fällen heißt das Rezept: Preissenkungen. Jedoch ist das WWW enorm groß, ebenso wie die Konkurrenz, weshalb der Preiskampf nicht selten ein Aus bedeutet.

Fazit

Das waren sie, die 7 Todsünden im Social Media Marketing. Nimmt man alle 7 Punkte zusammen, stellt man fest, dass es in Zukunft nicht einfach sein wird mit den klassischen Marketinginstrumenten und -strategien die richtige Zielgruppe zu finden und letztlich seine Produkte zu verkaufen. Wichtig ist, dass man als Unternehmen oder Werbetreibende stets offen für neue Dinge bleibt und sich nicht davor verschließt. Denn wer hier seine Marketingmaßnahmen nicht ständig anpasst und mit den aktuellen Entwicklungen Schritt hält, der wird schnell überrannt.

Ich hoffe, ich konnte mit dieser kleinen Artikelreihe einige von euch begeistern und würde mich über ein Feedback freuen. Sollte ich öfter solche Themenreihen herausbringen, war der Inhalt gut und verständlich.

Da das Thema den Rahmen für einen Artikel sprengen würde, bzw. nur die Hälfte davon die Reise ins Langzeitgedächtnis übersteht, habe ich den Artikel in zwei Teile aufgegliedert. Der erste Teil behinhaltet folgende Punkte:

1. Taubheit
2. Kritik-Aversion
3. Täuschung

Im klassischen Marketing herrschen meist 1:n Beziehungen, Hierarchien und einseitige Kommunikationskanäle. Dank Social Media existieren diese Strukturen im heutigen Internet kaum noch und wenn dann nur vereinzelt. Das zeiht natürlich eine Änderung im Denken von Werbetreibenden und Unternehmen nach sich, die sich an die neue Situation in Web gewöhnen müssen. Sie müssen akzeptieren, dass sie nur noch einer unter vielen sind, sie kommunizieren und sich die Aufmerksamkeit ihrer Verbraucher von Grund auf erarbeiten müssen.

Wir alle wissen, es ist nicht einfach sich im Internet zu behaupten. Um allerdings nicht schon vor der Ziellinie aufgeben zu müssen, sollten die folgenden Todsünden beachtet werden.

Taubheit

Taubheit – Wie beim Bloggen, in der Schule aber auch in der Arbeit kann sie negative Folgen für sich oder andere mit sich bringen. Aus diesem Grund, sollte man stets für Meinungen anderer offen sein. Das Problem ist jedoch: Werbetreibende entwickeln Kampagnen und setzen sie planmäßig um. Der Kunde spielt dabei kaum eine Rolle. Doch wir leben im 21. Jahrhundert, die Welt des Internets steht uns jederzeit frei zur Verfügung. Wenn sich nun ein Kunde auf Social Media Sites wie Facebook, Twitter, Blogs, Foren usw. negativ über ein Produkt oder ein Unternehmen äußert, führt dies oft erst dann zu Veränderungen im Marketing, wenn der Umsatz bereits gelitten hat. Erst durch die Zahlen auf dem Papier wird das Unternehmen darauf aufmerksam – wenn überhaupt.

Das alles kann man umgehen, wenn man sich auf die neue Entwicklung einlässt und in Bloges, Foren etc. mitlist.

Kritik-Aversion

Der Ausgangspunkt für den zweiten Punkt ist folgender. Sehr viele Werbetreibende und Unternehmen betreiben ihr Geschäft seit Jahrzehnten, wehalb sie oft glauben bis ins letzte Detail genau zu wissen, was die Kunden und Verbraucher wollen – nicht zu unrecht, wenn man sich etablieren konnte. Dennoch – die Kritiken einzelner Verbraucher auf Social Media Sites werden vielfach nicht wahrgenommen oder wie so häufig einfach ignoriert.

Was viele Unternehmer jedoch verkennen ist, dass die Verbraucher vor einer Kaufentscheidung immer häufiger das Internet aufsuchen und sich über das Produkt informieren. Da sie dann privaten Meinungen immer mehr vertrauen, kann eine einzelne Meinung auf einem Blog oder in einem Forum mehrere potentielle Käufer beeinflussen und die Meinungen fallen nicht immer positiv auf.

Aus diesem Grund, sollte man die Äußerungen im Netz stets für voll nehmen. Einen Kommentar von der Kassiererin beim Einkaufen vergisst man schnell, einen Kommentar auf einem Blog hingegen nicht. Vielleicht vergisst es ein einzelner, der Kommentare jedoch bleibt für Jedermann sichtbar im Netz erhalten.

Täuschung

Auch dieser Punkt zielt auf die Bewertung eines Produktes ab. Auch wenn wir es besser wissen, dennoch kann man sagen, dass das Internet eine gewisse Anonymität bereitstellt. Es läd also geradezu ein, sich darin anonym zu bewegen, sich darzustellen und letztlich auch zu äußern. Diese Anonymität bietet Schutz, egal wem. So fragt man sich doch, warum sollte man als Unternehmer nicht auch in Diskussionen zu den eigenen Produkten oder zum eigenen Unternehmen als ein Verbraucher auftreten und versuchen, die Diskussion positiv zu beeinflussen?

Dieser Versuchung erliegen immer mehr Unternehmen und Werbetreibende, was allerdings nicht selten nach hinten los gehen kann. Denn entweder trägt man dabei zu dick auf und fällt auf diese Weise auf, man verplappert sich irgendwann einmal oder wird von einem Dritten enttarnt, denn wie schon gesagt, das Internet bietet nur eine gewisse Anonymität. Nur weil man jetzt ein Basecap aufgesetzt hat, heißt es nicht, dass andere einen nicht erkennen. Auf diese Weise verkauft man seine Kunden oder Verbraucher für dumm. Einmal enttarnt, kommt man aus diesem Imageschaden nicht mehr heraus. Man bedenke die Wirkung der Social Medias. Eben darum geht es ja schließlich in diesem Beitrag. Wird man enttarnt, geht alles wie von selbst, die schnellste Ausbreitung erfolgt erst über Twitter, dann über Facebook usw. Ein Tweet wird geretweetet. Auf diese Weise verbreitet sich diese Message enorm schnell. Der Schaden der dadurch entsteht ist enorm und alles nur, weil man sein Produkt prositiv bewerben wollte.

Daher – Finger weg!! Versucht auf keinen Fall den Kundne zu täuschen!

Wie seht ihr das Ganze? Kann man das so stehen lassen?

Im zweiten Teil gehe ich dann auf die verbleibenden vier Todsünden ein. Welche Sünden sich dahinter verbergen, werdet ihr in den nächsten Tagen erfahren. Ich wünsche euch noch einen schönen Sonntagnachmittag und viel Spaß beim Deutschlandspiel – es wird eine harte Nuss (Elfmeterschießen??)

Wenn man versucht Twitter als Teil der Suchmaschinenoptimierung einzusetzen, gilt auch hier die wichtigste SEO Regel: Keywords sind das A und O. Allerdings muss bei Twitter darauf geachtet werden, dass Suchbegriffen nicht „übernutzt“ werden, was besonders fatal sein kann. Beim Zwitscherdienst ist es vorrangig, sich ein Netzwerk an Followern aufzubauen und gleichzeitig ebenfalls anderen zu folgen. Die eigenen Follower müssen dann durch die Veröffentlichung von guten und qualitativ hochwertigen Inhalten bei der Stange gehalten werden. Dies kann zum Drahtseilakt werden, denn zum Einen muss auf die besagten Keywords geachtet werden und zum Anderen muss man sich auf sehr wenig Platz beschränken. Das bedeutet, dass die Aussagen auf den Punkt genau formuliert werden müssen.

Jedes soziale Netzwerk hat seine eigene Sprache und seine ganz eigenen, ungeschriebenen Gesetze. Auch bei Twitter verhält es sich nicht anders. Steigt jemand neu in das Twitter Marketing ein, ist er deshalb gut beraten, wenn er sich erst einmal andere Posts durchliest und so ein Gespühr für die Tonalität bekommt. Erst wenn man verstanden hat, wie man bei Twitter miteinander redet, kann darüber nachgedacht werden, selber Posts zu veröffentlichen, wobei – wie bereits erwähnt – die zentralen Suchbegriffe der Suchmaschinenoptimierung möglichst untergebracht werden sollten.

Beim adäquaten Umgang mit Twitter ist auch der Microblogging Dienst selbst behilflich. Twitter bietet eine Vielzahl an Tools – beispielsweise für Keywords oder was die populärsten Beiträge und Tags sind – dass es praktisch schon ein Verbrechen ist, wenn diese Tools nicht auch entsprechend verwendet werden. Damit man immer am Laufenden darüber ist, was bei Twitter gerade angesagt ist, sollte man ein Auge vor allem auf die populärsten Tags behalten. Es ist zwar nicht immer möglich seine eigenen Aktivitäten mit dem zu kombinieren, was gerade am angesagtesten ist, dennoch sollte man versuchen sich diesen Themen nah zu halten, sofern es möglich ist.

Bei Twitter steht die Kommunikation im Vordergrund. Da ist die Versuchung groß ins falsche Fahrtwasser zu geraten. Viele posten das, was sie sich gerade denken, oder was sie gerade machen. Das mag zwar bis zu einem gewissen Punkt einen Unterhaltungswert bieten, ist aus markting-technischer Sicht allerdings nur wenig zielführend. Die gezielte Bewerbung der eigenen Webseite bzw. der eigenen Marke sollte immer im Fokus stehen, auch wenn das nicht zu offensichtlich sein darf. Auch die Interaktion sollte, wenn möglich, nicht all zu weit davon abdriften.

Nachdem man sein Profil bei Twitter erstellt hat, gibt es prinzipiell zwei Möglichkeiten, um beim Zwitscherdienst erfolgreich einzusteigen. Entweder man lässt es gemütlich angehen, oder man wirft sich direkt ins Geschehen. Der gemütliche Weg entspricht sozusagen dem natürlichen. Stößt man im realen Leben auf eine Gruppe, bei der bereits über ein Thema diskutiert wird, hält man sich in der Regel zunächst etwas im Hintergrund und steigt erst langsam in das Gespräch ein. Will man sich direkt hineinstürzen und für Aufsehen sorgen, sollte man das nur nach reichlicher Überlegung machen.

In den nächsten Tagen folgt eine Liste mit Tipps wie man Twitter als Marketing Instrument einsetzen kann und dabei auch noch eine Schar an Followern mit sich ziehen kann. Bis dahin wünsche ich allen ein paar schöne Tage, frohe und erholsame Weihnachten und falls ich bis dahin keinen neuen Beitrag geschrieben habe auch einen guten Rutsch in das Jahr 2010.

Der heutige Artikel beschäftigt sich mit den Vor- und Nachteilen des Microblogging-Dienstes Twitter. In den nächsten Tagen werde ich einen weiteren Artikel veröffentlich, der sich mit verschiedenen Tipps rund um Twitter beschäftigt. Dennoch soll erst einmal das vorliegende Thema bearbeitet werden.

Ich ertappe mich mittlerweile selbst, wie ich ständig den Favoritenbutton „Twitter“ nutze, die Seite aufrufe und Tweets lesen und dabei Minuten vergehen ehe ich mich meiner eigentlichen Arbeit hingebe. Doch heute habe ich mir die Frage gestellt, welche negativen Aspekte dieser Dienst bereit hält und welche positiven Aspekte ich dem Ganzen abgewinnen kann.

Fange ich am besten mit den Vorzügen des Microblogging-Portals an, jeweils aufgelistet nach Personengruppen oder bestimmten Bereichen, wie z.B. Unternehmen.

Vorteile von Twitter

Für Unternehmen

• Verstärkung der Markenwahrnehmung
• Es ermöglicht den Traffic auf die Website/ den Firmenblog zu leiten
• Marketing auf Twitter betreiben / Produkte vertreiben / Werbung machen
• Viral-Marketing Effekte durch Retweets
• Marktforschung – durch Beobachtung des relevanten Marktes und ggf. auch der Konkurrenten

Als Informationsmedium

• Informationsbeschaffung über Follower
• Verbreitung von Neuigkeiten durch Millionen potentieller Kunden/Follower/Besucher
• Aktualität – Schnelligkeit der Informations- Übermittlung

Persönliche

• Spaß
• Personal Branding
• Kontakte knüpfen – Neue Leute kennenlernen
• Favorisierte Sprache Englisch – Lernfunktion
• Erweiterung des Online-Horizonts –Verlinkung auf Blogs, News, Webseiten, Bilder, …

Nachteile von Twitter

Für Unternehmen

• Begrenzung auf 140 Zeichen für Werbung
• zumeist fehlende Erfahrung im Umgang mit Twitter
• Nicht nur wünschenswerte Informationen über Produkte und Unternehmen werden verbreitet
• Nutzen ist Branchenabhängig

In Verbindung mit falschen Informationen

• Fake-Accounts
• Jeder kann seine Biographie nach Belieben gestalten
• Tweets mit falschen Informationen
• Automatische Tweetfunktionen um lediglich mehr Follower zu ergattern
• Spam
• Informationsfluss abhängig von der Anzahl der Follower (Mehr Follower >> zu viele Informationen; weniger Follower >> übersichtlicher Informationsfluss)
• kurze Lebensdauer eines Tweets >> allerdings kann man einen Tweet durch stilistische Veränderungen erneut posten
• häufig sinnlose Informationen – “Bin Müde”, „Warte auf die Super Nanny“ usw.
• jeder kann hinter die Fassade eines jeden anderen schauen (Potentiellen Arbeitgeber durchforsten dieser Tage häufig das Netz nach Infos. Überraschungen sind so vorprogrammiert, frei nach dem Motto: „Ich weiß was du letzten Sommer getan hast“.)
• pornographische Nutzung der Accounts

Falls jemand eine Anmerkung zum Artikel machen möchte, kann das jederzeit tun. Ebenso sind Ergänzungen erwünscht, da jeder die Vor-und Nachteile von Etwas anders sieht. So weit so gut! Ich wünsche jedem ein schönes Wochenende und einen schönen 4ten Advent.

Link Popularity, zu Deutsch “Link Popularität”, bezeichnet die Zahl an Links, die auf eine Webseite verweisen und ist damit ein Maß für die Bedeutung bzw. das Gewicht einer Seite innerhalb des Systems Suchmaschine.

Nach diesem Konzept wird jeder auf eine Website gesetzte Link als eine Empfehlung interpretiert. Es wird gemessen, wie viele externe Links auf eine Homepage verweisen (bzw. wie viele “Achtungserweisungen” sie demnach besitzt). Je mehr externe Links, desto “gewichtiger” wird eine Webseite, was sich im Ranking niederschlägt (quantitativer Aspekt).

Das Konzept der Link Popularity wurde von den Google-Gründern Sergey Brin und Larry Page weiterentwickelt. Der Link Popularity-Algorithmus von Google nennt sich “PageRank”. Demnach haben Links von Webseiten, die selbst eine hohe Link Popularity aufweisen, mehr Gewichtung für die verlinkte Webseite (qualitativer Aspekt).

Nach den Updates der Suchmaschine Google zur Jahreswende 2003/2004 hat sich die Rolle des PageRanks verändert (siehe “PageRank”); die Bedeutung des Pageranks für die Platzierung hat sich seit dem stark verwässert. Yahoo arbeitet seit 2004 mit einem ähnlichen Konstrukt namens “Web Rank”

Was man unter PageRank, kurz PR, versteht und was sich hinter Web Rank verbirgt folgt in den nächsten Tagen. Bis dahin möchte ich auf das Deeblog – Forum verweisen.

“Off Page”, zu Deutsch “Außerhalb der Seite”. Bezeichnet alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die außerhalb der Webpage selbst liegen.Dazu gehören z.B. Maßnahmen zur Steigerung der “Link Popularity”. Die Off Page-Optimierung ist das Pendant zu On Page-Optimierung.

On Page, zu Deutsch “Auf der Seite”. Bezeichnet alle Maßnahmen, die man zur Verbesserung der Suchmaschinen-Position auf der Webseite selbst einleitet. Dazu gehören Veränderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten.

Die erfolgreichste Form der On the Page-Optimierung ist heute die Schaffung umfangreicher und interessanter Inhalte auf einer Website.

Das Pendant zu On Page-Optimierung ist Off Page-Optimierung

Defintion Affiliate-Marketing

Grob gesagt, versteht man unter Affiliate-Marketing ein Marketing- und Vertriebskonzept für das Internet. Ziel ist die Platzierung der eigenen Angebote auf Internet-Seiten von Partnerunternehmen, um zusätzliche Verkäufe (Cross-Sellings) zu erzielen.

Genaueres zum Thema erfahrt ihr demnächst auf meinen Seiten!