Webmasterfriday: Sieg durch Gewinnspiele?
Veröffentlicht am | August 13, 2010 | 2 Kommentare
Nach einer etwas längeren Pause nehme ich wieder am Webmasterfriday teil. Das heutige Thema ist nicht so leicht zu beantworten, weil man sich zunächst einen Standpunkt und eine Sichtweise überlegen sollte. Es geht um die Frage: Was haltet ihr von Gewinnspielen? Für mich stellt sich weniger die Frage, ob sich ein Gewinnspiel wegen des Preises lohnt, sondern ich möchte das Thema vielmehr aus der SEO-Sicht aufgreifen. Daher ist es wichtig zu klären, was möchte man mit einem Gewinnspiel erreichen (Ziele), welchen Wert darf der Preis haben und welchen Nutzen haben Gewinnspiele.
Man kann derzeit einen Trend ausmachen. Gewinnspiele sind der Renner. An sich gibt es diese Form der Unterhaltung schon länger, vor allem die Medien TV und Radio haben sie geprägt. So stolpert man in jeder Werbeunterbrechung von “Wer wird Millionär” über die 5000 Euro Gewinnspielfrage. Doch auch im Netz setzt sich dieser Trend fort. Häufig ziehlt das Gewinnspiel lediglich darauf ab Nutzdaten wie Name, Anschrift und Emailadresse zu erhalten, die dann für viel Geld an Dritte verkauft werden. Doch ich beziehe mich auf die ehrlichen Gewinnspiele auf Blogs, bei denen man mit Garantie etwas gewinnen kann.
Die im Vorfeld angeführten Fragen nach dem Nutzen und dem Ziel solcher Gewinnspiele kann man nicht getrennt beantworten. Doch ich möchte versuchen die Punkte etwas zu differenzieren.
Welches Ziel verfolgt man mit einem Gewinnspiel
Bevor man einen Artikel schreibt in dem man etwas zur Verlosung anbietet, sollte man sich im Klaren sein, welche Ziele man damit verfolgt, nicht zuletzt sollte man sich ebenfalls im Klaren darüber sein, wie viel Arbeit und Koordination dahinter steckt. Im Wesentlichen versucht man mit einen Gewinnspiel die “Linkbait-Tipps” zu verwirklichen, die wie die Gewinnspiele selbst, momentan auf fast jeder Seite angesprochen werden. Man hofft also darauf, dass auf diese Weise mehr und vorallem neue Besucher auf die Seite kommen und sich dort einlesen. Um dies zu honorieren verlost man etwas. Was das sein kann, möchte ich später noch einmal aufgreifen. Ich halte also fest. Man versucht mit einem Gewinnspiel:
- Traffic zu generieren (vor allem neue Besucher)
- die Besucher zu aniermieren andere Artikel auf dem Blog zu lesen (demnach einen Serviceleistung hervorzurufen)
Welchen Preis dürfen die Preise haben?
Hier unterscheidet sich, wer sich neue Besucher erkaufen möchte und wer für die Besucher verlost. So zum Beispiel gefallen mir die Gewinnspiele auf SEO-united sehr gut, da ich dort zum Einen jedes mal aufs Neue die Chance habe zu gewinnen und man zudem hilfreiche und nützliche Dinge gewinnen kann, wie etwa das eBook zur Landingpage Optimierung oder das aktuelle Gewinnspiel für eine Karte zur SEOkomm in Österreich. Aber eine Verlosung für einen Bannerplatz ist Besucherfreundlich und lohnt sich. Wird jedoch eine PlayStation 3 versteigert sieht das sehr nach einem Kauf von neuen Besuchern aus. Man hofft darauf, dass sich diese Nachricht verbreitet und der Traffic exponentiell nach oben schnellt. Hierbei wird die Dauer des Gewinnspiels ein wichtiger Faktor. Beträgt die Dauer lediglich 2 Tage, wird der Besucherstrom aus bleiben oder wenn, dann nur geringfügig steigen.
Mit dem Preis verbunden sind auch immer die Aufgaben die zu erledigen sind. So kann es sein, dass man lediglich einen Kommentar mit seiner Website hinterlegen muss oder schreiben muss, warum man gerade dieses neue Buch haben möchte. Es kann aber auch sein, dass man richtige Aufgaben bewältigen muss, wie etwa bei einer Bloggermeisterschaft (Optimierung der Seite) Der Gewinner erhält von allen Beteiligten einen Backlink in der Blogroll.
Somit kommt es nur bedingt auf den Wert des Preises an. Wir bewegen in einer Niche, wo ein eBook zur Bilderoptimierung mehr wiegen sollte als ein neues Pc-Game mit dem dreifachen Wert. Und dieser Punkt führt mich zu meiner letzten Frage.
Welchen Nutzen bringt ein Gewinnspiel mit sich?
Wie aus den vorhergehenden Punkten schon deutlich geworden ist, hängt der Nutzen zum Einen von der Art des Gewinnspiels ab, aber auch von der Dauer. So ist es nur logisch, dass man gezielt darauf achten sollte, wie lang ein solches Spiel dauert. Ist die Dauer zu kurz, erreicht die Meldung womöglich nicht alle. Dauert das Gewinnspiel zu lang, gerät es schnell in Vergessenheit.
Wenn man ein Gewinnspiel also richtig und gut durchdacht startet, kann man neue Besucher für sich gewinnen, da man dadurch auf sich aufmerksam gemacht hat. Daher sollte man seine ersten Gewinnspiele mit kleinen Preisen wie etwa Backlinks starten und nach und nach den Umfang solcher Gewinnspiele erweitern.
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2 Antworten zu “Webmasterfriday: Sieg durch Gewinnspiele?”
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Über den Autor
Mein Name ist Patrick Wienecke. Ich bin ein totaler Internet addict und Digital Native. Hier schreibe ich über Onlinemarketing, Filme, Musik & über den täglichen Wahnsinn. Neben dem Bloggen versuche ich mich gleichermaßen in der Musik- wie auch in der Podcastproduktion. Ansonsten bin ich einfach nur ein weiterer Webjunky, NCIS-Fan & Student, der hin und wieder alles verbloggt, was ihm vor die Füße gerät.
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